近日，在全国各地的一些报纸杂志上，又频频出现了有涉嫌发布虚假信息嫌疑的各种广告。由于这些似是而非、混淆概念、偷梁换柱、欺世盗名的广告往往披着华丽的外衣，因此，极具欺骗性。本着正本清源，维护收藏爱好者利益的宗旨，本站善意的提请广大收藏爱好者和消费者提防广告陷阱。
众所周知，早在2007年2月12日，上海市工商局已发布过2007年第一号整治虚假违法广告的公告，并对清明上河图(书画长卷复制品)、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表、毛泽东彩色金银币、齐白石国粹生肖币大全和2007猪年贺岁币等七则收藏品广告的违法表现予以公告警示及依法查处。上海市工商局还公布了发布收藏品广告的细化标准，明确发布收藏品广告时必须做到“五个不得”：不得使用国家机关及其工作人员的名义作证明；不得使用“破例批准”、“打破惯例”等缺乏依据的误导性用语；不得使用“最佳”、“最高级”、“顶级”、“极品”等绝对化用语；不得以新闻报道形式发布收藏品广告，如使用“热点追踪”等标题误导消费者；不得对升值趋势作无根据的判断或承诺，如“必将一路飙涨”、“升值潜力无限”、“市值很可能一跃千里”等。更是提醒了此类收藏品广告主要存在的四大虚假违法表现：一是虚构事实抬高产品身价。二是偷换概念混淆产品实质。三是虚假表示产品升值前景。广告多以“走俏、轰动、火爆”等不实之词形容产品销售情况，宣称“收藏前景无限、（价值）短期内必将一路飙涨”等内容，毫无依据地承诺或判断产品升值前景，但是却避而不谈付出昂贵价格购买产品的风险。四是使用他人名义涉嫌违法或侵权。
而近期在某些报纸上的广告文章便有对升值趋势作无根据的判断或承诺的字眼：“无论是书法收藏，还是书画收藏，都决定了它的文物价值将给收藏者带来巨大的投资回报。”（《999黄金再现千年“国宝”，1：1完美复苏<书画双绝>》――总长20.4米黄金长卷《兰亭序》、《清明上河图》震撼发售）“价值潜力不可估量，这样的投资机会百年难遇，以后有钱也难以买到”（《首套金银奥运卡大全套掀起投资热》）“专家断言：首套纯金银奥运纪念卡大全套价值潜力不可限量”（《首套金银奥运纪念卡大全套引爆杭州投资热》）等等。
在经济发展、人民生活水平不断提高的今天，盛世收藏的风气吹遍全国各地，但收藏品市场还不规范，不良之徒缺乏诚信，不讲道德、欺诈藏者以牟取暴利的情况到处存在。在这鱼龙混杂，深不可测的收藏环境中，提醒广大收藏品爱好者和消费者，切勿轻信广告的宣传内容，应理性、审慎作出购买决定；提醒提供收藏品销售场所的文化事业单位，要对在所属场地内所开展的经营活动和所销售的商品承担应有的责任；提醒有关广告发布单位，要切实履行广告审查职责，对无法提供证明或者证明不实的广告应当拒绝发布。收藏，请擦亮自己的眼睛，切实保护好自己的切身利益！社会媒体，应该杜绝虚假、有偿、拔高式的报道，义不容辞地承担崇高的社会责任！