3辆奔驰车、15根金条……记者昨日从徐汇区政府了解到，为了拉动“五一”期间徐家汇商圈的人气，徐汇区政府拿出200多万元财政补贴，作为商圈“五一”促销活动的抽奖奖品，为商家促销赚吆喝。据了解，商家促销、政府买单这一模式，在沪上商业市场还是首次。据悉，徐家汇9大商家———东方商厦、港汇广场、汇金百货、太平洋(601099,股吧)商厦、上海六百、汇联商厦、太平洋(601099,股吧)数码、美罗城、百思买4月30日的营业时间均延至5月1日零点。
9大商场联手，整体延时营业至零点
据介绍，4月24日－5月10日期间，为拉动内需、刺激消费，徐汇区将改变之前各个商家单打独斗、相互竞争的局面，转而由政府出资搭建营销平台，商圈内的上海六百、汇金百货、太平洋(601099,股吧)百货等9大商家将抱团作战，大手笔促销。徐汇区政府推出大力度的抽奖活动，消费者单张消费凭证满200元，就可以在9大商场内获得一张抽奖券，以此类推。此次抽奖活动将赠送价值32万元的奔驰C200K基本型轿车3辆，以及每根价值约4000元的99金20克金条150根，所有奖品分3次送出，每次抽奖先抽取50根金条，后抽取1辆奔驰轿车。
此外，在4月30日当天，这9家商场还将整体延时营业至5月1日零时，在延时经营期间，各商家将会对特定商品实行更大力度的限时促销。“不仅政府这样大力度补贴商圈促销是头一回，9大商场联合在‘五一’期间跨夜促销，这在徐家汇商圈也是第一次，”徐汇区商务委员会副主任黄立波说。
今年元旦凌晨期间，新世界城也曾推出大幅度促销加延时营业的活动。然而，由于公交、轨交等仍然像往常一样早早结束营业，导致许多凌晨血拼的消费者回不了家。对此，徐汇区政府方面表示，对于此次“五一”凌晨的延时活动，有关部门将准备好应对客流高峰的预案。目前徐汇区已经设有多条夜宵线路，届时还将与公交公司进行协调，临时增开专门的线路，尤其是开往人民广场、莘庄等区域的班次，以方便消费者夜间能够顺利回家。
[手段头一回]
商家搞促销，政府买单200多万元
此次徐汇区政府采取“非常手段”来应对“五一”商业促销，与金融风暴的影响有很大关系。据黄立波透露，从去年年末到今年第一季度，徐家汇商圈的整体销售量同比出现了下降，有些指标甚至低于全市平均水平。另外，徐家汇商圈这两年一直在进行轨道交通等市政施工，交通的相对不便也给商圈的人气带来了一定影响，加上轨道交通线网不断发展，南方商城商圈、虹桥商圈等日益赶上，分流了不少徐家汇商圈的客流，使得徐家汇地区的商家面临着巨大的压力。对此，徐汇区政府欲借“五一”促销契机，推出为商家买单奖品的方式，以带动徐家汇商圈的人气。据预测，活动期间，通过这一方式可能给徐家汇商圈带来超过1亿元的销售额，客流也有望比去年同期增加20％。
上海市商业信息中心主任齐晓斋认为，政府买单这一模式是在市场非常时期，政府所采取的特殊手段，对拉动沪上“五一”期间的消费人气将起到积极作用，这也为沪上其他商圈的促销提供了一种借鉴模式。不过，这种特殊措施只能是临时性的，其他商圈在模仿政府买单这一模式时应谨慎，必须根据自己区域的实际情况来实行促销方案。
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