上海市集邮总公司将为本年度高考生推出《金榜题名》肖像个性化邮票，只有上线的高考生才能拥有属于自己的个性化邮票，落榜生不在此之列。“为何只有成功者才能为自己的高考经历留纪念？”考生纷纷对此提出质疑。
在一个漫漶着状元情结的社会里，金榜题名早已被赋予了无限夸张的意义，名落孙山也被放大成人生大不幸的悲剧事件。
因此，当上海市集邮总公司将为本年度高考生推出《金榜题名》肖像个性化邮票的消息甫一面世，迅即引起了轩然大波，不仅落榜生愤愤不平，学生家长质疑不断，连上海市教育考试院也跳将出来，疾言厉色，痛斥《金榜题名》邮票是商业炒作，是违规行为。
笔者认为，炒作没有“原罪”，商业炒作并不是洪水猛兽。在商言商，无利不起早。任何商业性炒作，只要不是违法违规操作，只要没有触碰道德底线，只要没有伤天害理，都未尝不可。在眼球经济时代，酒香也怕巷子深，一些商家为了自身利益的需要，哗众取宠一番，大呼小叫一番，实在情有可原，禁止商家吆喝反而不妥。正因为高考是介入公众生活的一件大事，正因为高考上线者面临人生巨大转折，正因为成功者具备了被人关注的要素，商家才蜂拥而上，“趋之若鹜”。毫不敏感，坐看商机流失，这本来就不是为商之道。
“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”古代中榜者所享受的这种尊崇，固然离当今金榜题名者已很遥远，但这并不妨碍金榜题名者体味成功的快乐。寒窗苦读多年，板凳已坐十年冷，一朝得偿所愿，高兴一番、庆祝一番又有何妨？
有人质疑：“高考都是人生的一次跨越，为何非得以分高分低论英雄？”是跨越诚然不错，以高分论英雄何咎之有？在现行的高考制度设计下，就是要以高分论英雄，分高者上名校，抑或进入理想的高校，分低者不得不接受被高校拒绝的命运。这正是一视同仁的游戏规则，否则，分低者也上名校，未达线者也入选《金榜题名》邮票，岂不是对公平的戕害？如果因为名落孙山，就对高考制度大加达伐；如果因为没有上线，没有入选《金榜题名》邮票就对之口诛笔伐，这实在是一种脆弱而不讲逻辑的心理。事事讲究整齐划一，而没有层次的区别，这容易造成良莠不分；事事要求绝对公平，排排座、分果果，全无底线的设置，这是可怕的乌托邦思维。
上海市集邮总公司的不妥之处，不是只把上线的高考生纳入个性化邮票，落榜生不在此之列。笔者认为，其错误在于，上海市集邮总公司并非完全性质的商家，正如有专家所言：“邮政部门还是带有政府性质的机构”。作为政府机构，其性质决定了邮政部门不能惟利是图，其一举一动都应该以公众福祉为考量；不能嫌贫爱富，不能人为制造不平，不能选择性地垂青成功者、刻意回避失败者或未上线者。
因此，一看到上线者荣登《金榜题名》邮票，就大呼不平，就心理失衡，就唾口大骂，这种激愤的情绪还是少些为妙。既然艳羡于成功者的风光与得意，为何不奋而直追呢？一看到商家招摇过市，变着法子赚取眼球，就大呼人心不古，甚至视之为寇仇，仿佛商业炒作动了他们的奶酪，有如此严重吗？没有一定的炒作，全都古井无波，值得推崇吗？总之，笔者认为，商业炒作无妨，政府机构当慎。