——中国集邮总公司总经理刘燕明谈奥运邮品开发
明天就是北京2008年奥运会倒计时100天的日子，中国集邮总公司开发的北京奥运会倒计时100天纪念封将上市销售，这是该公司开发的北京奥运会倒计时系列纪念封的第六枚，也是该公司自2005年11月11日北京奥运会倒计时1000天时开始发行第一种北京奥运邮品之后的第105种邮品。谈及这些邮品的开发，中国集邮总公司总经理刘燕明感慨不已：“作为北京奥运会特许邮品制作商，我们一直在以高度的历史责任感，以‘记录奥运历史，传承奥运文化，弘扬中华文明’的理念，履行着我们的历史责任。”刘燕明说，集邮自现代奥运会诞生就一直与其有着紧密的联系，众所周知，第一届现代奥运会是在发行邮票筹集资金的帮助下才得以顺利召开的，因战争没有举行的几届奥运会也发行了相关的奥运邮票，可以说，最能完整地传承奥运文化的载体就是集邮文化。
正是按照这个理念，在北京奥运会倒计时1000天、两周年、500天、一周年、200天、100天等重要时间节点，集邮总公司都发行了相关邮品；在北京奥运会会徽和吉祥物发布、主题口号揭晓、火炬亮相、火炬传递路线图公布、奖牌登场、重点比赛场馆建设完成等重大事件时，集邮总公司也发行了相关邮品。完整叙述了从古代奥运到现代奥运的演进历程，详列历届现代奥运会举办国、举办时间、创造的第一等内容的“奥运百科大全书”——《第29届奥林匹克运动会世界邮票大全》诞生了；回顾奥运邮票历史、介绍其中鲜为人知的故事的《奥林匹克与集邮》面世了；详解北京奥运会之前所有奥运会吉祥物的《传承奥运 激情北京》发行了……为了弘扬中华文明，集邮总公司在会徽吉祥物系列邮品中，解释了“中国印”和“福娃”所蕴含的中国传统文化内涵；在火炬系列邮品中，介绍了从火炬外观到祥云图案设计理念的历史来源；在奖牌系列邮品中，中国的玉文化得到了阐述。值得一提的是该公司策划的《奥运中国年》邮册。这本邮册利用“OLYMPIC GAMES”一词12个字母，分别对应中国十二生肖设计成个性化邮票，把奥运文化融于中国传统文化，极富民族特色。
“百年奥运，在其历史上的集邮产品不可谓不多彩多姿，要想在这么丰富的奥运集邮历史上有所镌刻、有所作为，就一定要明白‘民族的才是世界的’这个道理。”刘燕明说，“其实，将这个道理说得直白点儿，就是邮品的创新问题。创新不仅指邮品本身在设计、材质、包装等方面的创新，也包括对邮品的营销渠道、销售方法等方面的创新。我们一直强调创造出精品、绝品来献给北京奥运会和广大的集邮爱好者，这是我们的历史使命。”
为了完成这个艰巨的任务，2007年5月，集邮总公司专门成立了奥运项目小组，集中力量专项运作奥运项目，围绕邮票发行和北京奥运会的系列主题活动，制定详细的奥运产品开发方案，策划产品和组织营销活动，采用新工艺、新技术、新材料，拓展奥运邮品新形式。同时，该公司还在公司内部举办奥运创意大赛，公司全体员工为奥运项目开发献计献策，提出了与奥运邮品开发相关的各种方案60余份。对一些重要的奥运邮品，还广邀名家设计。
“为纪念北京奥运，我们特别创意了奥运特种镶嵌封系列邮品，已经开发的有‘国家体育馆’白金镶嵌纪念封、‘火炬接力’黄金镶嵌纪念封、‘奖牌’金玉镶嵌纪念封。等北京奥运会开幕的时候，我们就会推出这个系列的最后一枚——‘开幕式’钻石镶嵌纪念封。这个系列除了每枚纪念封均镶嵌不同的贵金属之外，纪念封采用的是丝织材料，这是因为中国的丝绸享誉世界，而且极富中国传统文化的韵味。我们在开发《‘和谐之旅’北京奥运会火炬传递路线图》个性化邮票时，展示火炬传递途经城市面貌的附图采用的就是丝织材料。说到这个邮品，它还有一个创新。就是我们特意将这套个性化邮票设计成卷轴式，把它装在‘北京奥运会火炬’里。这个火炬包装盒和真的北京奥运会火炬图案一模一样，只是外观稍微有所不同，是一个非常好的火炬形象集邮收藏品。”说起创新开发的北京奥运邮品，刘燕明滔滔不绝，“要说单个邮品创造最多‘第一’的还是《第29届奥林匹克运动会世界邮票大全》。我们且不说它收集的北京奥运会邮票最全面、参与国家最多，也不说它介绍的奥运知识最丰富、最权威，单说它的营销方式，总公司就创造了好几个‘第一’。3月29日，我们为这个邮品对全国各省（区、市）集邮公司经理进行了一次培训，这是总公司第一次为单个邮品专门组织的全国培训；为了更好地营销这个邮品，总公司还与社会公司合作，在各省（区、市）集邮公司派驻营销代表，这也是第一次……”为了便于各地营销《第29届奥林匹克运动会世界邮票大全》，总公司第一次专门开通了专网和一个客户服务电话，方便客户随时咨询。
“这些措施都是中国邮政公司化运营后，中国集邮总公司根据集团公司党组的要求，从集邮业务的自身经营龙头转变为为各省（区、市）提供支撑服务、搭平台，引导和支持各省（区、市）集邮公司进行邮品开发而采取的。这种体制和经营理念的转变，正好可以结合北京奥运邮品的营销进行。”刘燕明强调说，“由于各省（区、市）公司只有北京奥运邮品的营销权，因此，总公司的支撑服务平台工作如果做得不好，中国邮政的整个奥运邮品营销工作就会受到重大损失。”从2005年到目前，总公司开发了100多种奥运产品，这些产品基本满足了市场对奥运邮品的需求。
奥运火炬即将抵达中国内地，将途经内地113个城市，完成北京奥运会火炬传递的“和谐之旅”。为了纪念这一奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力，总公司不但开发了系列产品，还设计了四款产品模板，各地可以将本地的特色融合到产品中，使其能根据自身需求参与火炬传递活动。为纪念火炬登顶珠峰，总公司还为西藏开发了《北京2008年奥运会圣火登顶珠穆朗玛》纪念封。
北京奥运会开幕日益临近，刘燕明表示，中国集邮总公司将以饱满的热情、昂扬的斗志，全力以赴地完成历史赋予的光荣使命。